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一个屡战屡进的实战者,专注品牌智慧的思考者,沉湎文学氤氲的理想者,热衷跋涉漂泊的背包客! 现实身份为北京合力智创品牌顾问机构合伙人。

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山高自为峰:任立的概念传奇  

2009-01-19 09:40:12|  分类: 杂文随笔 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  相信国内不管是行业人士还是市民百姓对五谷道场都会非常熟悉,因为它代表了中国营销史上一个破局开辟蓝海营销的奇迹,同时也因为令人扼腕叹息的昙花一现而充满神秘色彩。而对于五谷道场的创意和操盘者任立,可能大家也并不陌生,他全力策划和操盘的五谷道场明修栈道、暗度陈仓,横空出世,一举颠覆传统的方便面市场,重新规划了市场格局,创造了中国营销史上难觅媲美的辉煌和高度,但同时我们也喟叹于他的闪电离职,一个职业经理人的无奈和凄凉,我们可以联想到他悲壮的目睹着自己亲手打造的品牌瞬间灰飞烟灭时的复杂心情。

在几次行业年会和论坛上,虽然见到过任立老师,可惜一直失之交臂,没有更多的沟通机会,甚为遗憾。毕竟我做了多年的快销品营销,也给方便面企业做过咨询服务,对行业的感情很深。我有很多的疑问与思考想和任立老师探讨,做企业管理的最想知道的就是某个企业究竟是怎么走向失败的。终于有一天,我很荣幸的收到了任立老师的新著《概念传奇》,这本凝聚任老师多年心血和沉淀的书,满足了我一直渴望知道的答案。

五谷道场虽然一度消失了,未来也能否再度激活也充满诸多未知和变数,但留给我们的确是无限的困惑和反思。《概念传奇》给我们全方位的阐述了五谷道场品牌的酝酿、成型、提炼、设计到传播到最后辉煌等等各个阶段的艰苦历程。每个阶段都充满了睿智的光环和艰苦的淬炼过程,彰显了职业人那种不达境界、语不惊人死不休的专业精神,也更加使我明白了每个成功的品牌绝对不是偶然的,那是经过艰苦的涅槃而终成正果的,它的背后更是有着无数悲壮和艰辛的故事。

任立老师的《概念传奇》是我近年看到的品牌理论书籍中最有深度的一本,不难看出其中浓缩了作者多年的理论研究和实践经验总结,是最具原创价值的品牌力作。他所独创的品牌概念划痕体系、螃蟹模型以及三性三度法则都见证了作者在品牌研究方面的深度和高度,凝聚了作者十年的高校教学精华,也浓缩了其十年职业经理的智慧结晶。特别让我肃然起敬的是任立老师对国学精华的深度研究和精熟程度,对《道德经》、《大学》、《孟子》等精华的研究并能精准的运用到品牌理论和建设中去,这是国内诸多号称品牌专家所不具备的真功夫,值得我们为之折服和学习。

《概念传奇》洋洋洒洒四十多万字,文笔优美流畅,语句精雕细琢,层次错落有致,案例精彩典型,即有理性的深度阐述,还不乏花絮和过程的幽默阐述。读起来非常舒畅,会引人不断的思考并给人张弛感,我们会为那个4A广告公司的李总感到惋惜,为那些和任老师一起工作过的人感到羡慕之余,遗憾他们不能汲取更多的精华。我相信如果有学习力的人,会从四书五经开始在任老师不断的指导下快速成长、成才和成功,也许我的遗憾没有理由和根据,可能明天就会有任老师的弟子再度创造新的辉煌篇章!

             我今年几乎通读了国内的各家学说,但真正能够自成体系、立得住脚、经得起考验的书却寥若晨星,《概念传奇》就是近年最好的一本书。我个人觉得他完全可以媲美里斯.特劳特的《定位》对品牌和营销界的震动和影响,我相信这种影响会持续很多年。概念传奇的故事和理论会逐渐深入每个热衷品牌和营销的内心深处,这更使我珍惜这本《概念传奇》,特别是任老师 “品牌是这个世界上最道德的商业智慧” 那句话,精辟入里,震撼人心,值得每个投身于品牌的人为之奋斗和拼搏!

 

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