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冯启的博客

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一个屡战屡进的实战者,专注品牌智慧的思考者,沉湎文学氤氲的理想者,热衷跋涉漂泊的背包客! 现实身份为北京合力智创品牌顾问机构合伙人。

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经营无力的喟叹和专营专注的力量  

2007-11-09 09:22:25|  分类: 企业管理 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 刚刚看到网易财经的报道,一个新闻引起了我的注意:最近结束的家电行业今年第三季度财报显示,TCL、康佳、海信、海尔、春兰、长虹等家电企业均已涉足股市,他们动辙动用上亿元的资金从事“打新股”的业务,甚至拥有十余只股票中长期持有。虽然股市投资有风险,但至少从现在看来,家电板块的股市投资收益不菲,甚至远远超过了他们主营业务的利润收益。

     不知道其他读者看到这则新闻会有什么感受,这些上市公司的股民看了会做何感想,总之我的感想是很复杂的,也没有欣慰的成分在里面。但是抛开涉足股市这个事件之外,我们还看到了更多的令国人担忧的事实。

     从目前的家电市场看,国内的家电行业确实在停滞不前,品牌的力量又开始发挥力量。今年国庆黄金周,国产彩电巨头首次跌出国美销售前五,三星、索尼、夏普、松下和飞利浦五大外资巨头包揽前五,前10名外资品牌占了7个。王俊洲说,去年黄金周,国美彩电销售前五名为海信、创维、长虹、三星和TCL,2005年则为创维、海信、长虹、TCL和松下。

国外市场也渐见端倪,萎缩势头明显。信息产业部的数据显示,今年1-8月全国生产的918万台液晶电视中,国产五巨头TCL、海信、创维、长虹和康佳只生产269万台,约合30%份额,其余全部为外资巨头和台资企业。放眼全球市场中国彩电巨头的劣势也在悄然扩大。

之所以出现这样的状况,我想原因是多方面的。但我不想连篇累牍的去探讨这些企业的经营和管理问题、产品核心技术问题等等,因为这方面他们受到的关注已经太多了,每个专家的说法都有一定的道理,坐下来研讨一下问题就清晰了。

 我想说的是之所以出现家电上市公司大举涉足和投资股市,直接说明了一些公司的目光短浅和公司经营能力不足。

在企业不缺少资金、不少关注度、不缺少所谓人才的时候,核心技术没有质的突破、节能增效没有明显绩效的时候,很多中国企业就进入了一种经营无力的状态。这时往往忘记了品牌的夯实、忘记了强化渠道、淡化了系统的管理,于是在中国股市不健康的亢进状态下,涉足股市也是理所当然。即使国家命令禁止,也会有企业铤而走险的。目前庆幸的是还没有上市企业去玩洗钱和六合彩。

我们反观那些多年来的一直颇有建树的世界500强企业,他们无疑都具有着这样一个特质:那就是专营和专注,不管外界有多少诱惑和所谓的商机。

面临中国现今的股市,有的人说:不投资股市是傻子,投资股市赔钱的肯定是圣人,因为正常人都是赚钱的。可见股市的诱惑有多大!

 为什么我们看到诸如“温州炒房团”和“山西炒房团”,因为这些团体或是有热钱不多需要增值,或是钱来的暴利迅速,拿出来玩玩罢了!

 但是我们为何看不到沃尔玛、雀巢、松下和可口可乐去炒房或者涉足股市呢?我相信这些企业的流动资金绝对比国内的暴发户多很多倍,为什么呢?这个道理很简单,因为他们不靠投机起家,也不考投机赚钱,做的是事业,看的是前景,执行的是战略,换来的是市场和利润。简单点说:那就是专营和专注!

    所以说很多专家评价中国人和中国的企业家,都是聪明睿智有余,但往往高度和前瞻性不够,常常为了眼前的利益迷失了视野,这是很多中国企业家和中国企业倒下的原因,这无疑也是民族的悲剧之一。

我们常常说,家电行业是国际化市场化最充分的行业,也是民族产业最成功的样板行业。实际上,单纯就家电上市类公司这两年的业绩和进度来判定大多数企业甚至整个行业经营转型成功,实在有失偏颇,中国家电要摆脱核心技术缺失、利润与业绩的尴尬境地,绕过贸易壁垒,主导世界市场,仍需要漫长的过程。特别是在产业整体上出局相持的市场阶段,也许未来不是那些最聪明的公司,而一定是最有眼光、最为专注的公司。

 家电行业大举涉足股市只有一点假设成立,方能让我们感到点欣慰:如果不投资股市,也不能对企业有任何改观。但是如果这个成立的话,我们是不是更感到悲哀了!

 

 

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